A bormarketing a marketingnek egy olyan szakterülete, – ága, ami a bortermékek népszerűsítésével foglalkozik. A konkrét terméken, a boron túl e szakterülethez soroható a borfogyasztás és borkultúra népszerűsítése, de az egyes borvidékek, borrégiók, borútak ismertségének, látnivalóinak és sajátosságainak bemutatása és népszersítése is.  Tehát a bormarketing lényege, hogy a piacot és a bortermelést, a „borászatot” teljes mértékben összehangolja.