Gerillamarketing
A gerillamarketing egy olyan marketingstratégia, amely nem hagyományos (nem konvencionális) eszközöket és technikákat alkalmaz a célközönség elérésére. A lényege, hogy alacsony költségvetésből, kreatív és innovatív megoldásokkal maximális eredményeket érjen el.
A gerillamarketing főbb jellemzői:
• Meglepetés: A gerillamarketing célja, hogy meglepje a célközönséget, és ezáltal felkeltse a figyelmüket. Ez történhet humorral, abszurditással, vagy bármilyen más váratlan elemmel.
• Kreatívitás: A gerillamarketingnek kreatívnak és innovatívnak kell lennie, hogy kitűnjön a tömegből. A sablonos megoldások nem hatékonyak.
• Emelkedés a tömegből: A gerillamarketing célja, hogy kiemelje a céget a versenytársak közül. Ehhez egyedi és emlékezetes üzenetet kell megfogalmazni.
• Közösségi részvétel: A gerillamarketing gyakran ösztönzi a célközönség aktív részvételét. Ez történhet online vagy offline platformokon.
A gerillamarketing leggyakoribb eszközei:
• Flashmobok: Meglepetésszerű, koreografált tömeges performanszok
• Ambient marketing: A reklám elhelyezése a mindennapi környezetben
• Street marketing: Reklámtevékenységek az utcákon
• Vírusmarketing: Olyan üzenetek terjesztése, amelyeket a célközönség önként oszt meg
• Paródiák és mémek: Humorral fűszerezett reklámüzenetek
A gerillamarketing előnyei:
• Alacsony költségvetésű
• Hatékony
• Kreatív
• Emlékezetes
• Közösségi részvételt ösztönöz
A gerillamarketing hátrányai:
• Nehéz megjósolni a sikerét
• Kockázatos
• Megbotránkoztató lehet
A gerillamarketing hatékony eszköz lehet a kis- és középvállalkozások számára, de a nagyvállalatok is egyre gyakrabban alkalmazzák. Fontos, hogy a gerillamarketingkampányt gondosan megtervezzük, és a célközönséghez igazítsuk.
Források, példák:
Gerillamarketing
Gerilla
Gerillamarketing: flashmob
Flash mob